Bandes annonces
de propagande pour les salles de cinéma chinoises avant le
19ème Congrès
par Brigitte Duzan, 7 juillet 2017
Selon une directive du Bureau du cinéma de
l’Administration d’Etat de la presse, de l’édition,
de la radio et du cinéma du 22 juin prenant effet au
1er juillet, les cinémas chinois vont
devoir projeter des publicités « d’intérêt public »
(公益广告)
glorifiant le « Rêve chinois » et autres slogans au
cœur de l’idéologie actuelle.
Les salles pourront choisir entre quatre vidéos
d’une série intitulée
Le rêve chinois,
séquence Jackie Chan
« La gloire et le rêve – notre rêve chinois » (《光荣与梦想——我们的中国梦》),
vidéos produites par la télévision nationale d’Etat CCTV et
divulguées le 24 juin :
- Le Rêve chinois《中国梦》
- Les "Quatre tout" ou The Four Comprehensives《四个全面》
- Le système de valeurs clés du socialisme
“社会主义核心价值观”
- La politique globale du "Cinq en un" (“五位一体”总体布局)
[1].
Modernisation des outils de propagande
Affiche pour le 1er
plan quinquennal (1956) expliquant la répartition de
l’investissement par
grands secteurs
Conçues dans le même format que les bandes annonces
qui annoncent les sorties de films, ou comme des
clips de chansons, ces vidéos sont interprétées et
réalisées par une trentaine de cinéastes et
célébrités du monde du spectacle. Elles sont
structurées en brèves séquences où un texte simple
en forme de slogan est récité par une personnalité,
le texte figurant sur une partie de l’écran. La
vidéo choisie devra être projetée en début de chaque
séance de juillet à octobre, avant le 19ème
Congrès national du Parti (中共十九大)
qui se tiendra fin octobre- début novembre 2017.
L’initiative a également pour référence la pratique,
courante pendant la période maoïste, de faire
débuter chaque séance de cinéma par des bandes
d’actualité sur les événements notables intervenus
peu de temps auparavant : réunions importantes,
visites de chefs d’Etat étrangers ou récoltes record
– bandes d’actualité qui constituent aujourd’hui un
fond d’archives inappréciable sur la période.
La nouvelle série de vidéos doit permettre une meilleure
compréhension des idées du président à la veille du 19ème
Congrès tout en suscitant l’intérêt de la population, et en
particulier des jeunes, pour un événement majeur de la vie
politique chinoise qui réunit tous les cinq ans quelque
3 000 représentants du peuple.
Les deux premières vidéos sont les plus populaires.
Le "Rêve chinois " est un
important élément structurant la stratégie du
président Xi Jinping depuis les débuts de sa
présidence.
Les "Quatre tout", ou Four Comprehensives, dont la
vidéo est sortie dès février 2016, est la nouvelle
doctrine de Xi Jinping, qui rappelle évidemment
celle de son prédécesseur, Jiang Zemin : « Les trois
représentations » ou « The Three
La vidéo musicale pour
le 13ème plan
Represents » (三个代表)
[2].
Celle-ci, à son tour, était inspirée de la fameuse théorie
des « Quatre modernisations » (四个现代化)
de Deng Xiaoping, qui avait pour référence… les « trois
armes magiques » (三大法宝)
pour prendre le pouvoir dont Mao a parlé
dans les années 1930
[3].
D’un chiffre à l’autre, les doctrines se succèdent en
évoluant légèrement, mais en gardant les mêmes références de
base.
Le rêve chinois (2’43)
The Four Comprehensives (3’13)
Les précédents
Les trois
représentations, affiche 2001
(Le Parti représente les intérêts
fondamentaux des
masses
populaires en Chine)
La publicité pour ce genre d’événement,tout comme
les campagnes politiques, était traditionnellement
réalisée par voie d’affiches louant l’action du
Parti et les progrès de la production, placardées
partout sur les voies publiques. Ce fut le cas, par
exemple, de la publicité pour les plans
quinquennaux.
C’est justement à l’occasion du 13ème
Plan (Shisanwu
十三五)
que les autorités ont inauguré une nouvelle
politique de communication visant à utiliser les
médias et la technologie modernes pour rompre la
monotonie quelque peu ennuyeuse des discours et
slogans officiels. Une vidéo musicale réalisée pour
l’occasion est sortie en 2015 ; plus spécialement
orientée vers les jeunes, c’est un court métrage
d’animation avec un groupe étranger chantant en
anglais la « chanson du 13ème Plan » (十三五之歌)
qui est tout de suite devenue un hit sur les réseaux
sociaux.
La vidéo musicale pour le 13ème Plan
Au début de 2017, une chanson rap a été produite par le
Quotidien du peuple pour décrire les grandes réunions du
Congrès national du Peuple et de la Conférence politique
consultative. Et c’est depuis lors presque devenu une mode.
Le quotidien a également produit une chanson rap sur le
projet de Nouvelle Route de la soie « One Belt, One Road » (Yi
dai Yi lu一带一路).
La chanson "Yi dai Yi lu"
Plus récemment, dans le cadre des célébrations du 20ème
anniversaire de la Rétrocession de Hong Kong, l’agence de
presse Xinhua a produit une autre chanson rap, pour louer la
politique « Un pays, deux systèmes » (“一国两制”)
et ses réalisations… et les attractions culinaires et
touristiques de la ville.
La chanson « Un pays, deux systèmes »
Chanson qui a aussitôt été tournée en dérision et
pastichée :
« Un pays, deux systèmes », pastiche (sous-titré)
[1]
C’est-à-dire la construction nationale sous cinq
aspects : construction économique, politique,
culturelle, sociale et écologique.
Voir un glossaire des principaux
slogans du président Xi Jinping, traduits et
expliqués en anglais :
